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| Projektübersicht |
Kunde: Ferrero/141 worldwide // Produkt: nutella |
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| Roadshow, Event, Verkostung, Produktkontakte |
Hast Du's drauf? Das war das Motto der 6-wöchigen nutella Brunch Roadshow durch 33 deutsche Städte mit dem Besuch von über 60 Aktionsflächen unter Leitung der Promotionagentur X-Cite.
Basis für dieses Roadshow-Konzept war ein innen und außen komplett auf die Aktion abgestimmter historischer Londonbus als Showtruck. Zahlreiche Kooperationspartner wie Eckes, Meggle, Arla, Kamps und Mestemacher ermöglichten es, der Zielgruppe ein wertvolles, komplettes Frühstück kostenlos anzubieten. Eigens produzierte Merchandisingartikel wie Wecker, Kaffeetassen, T-Shirts und Brotbrettchen unterstrichen mit einem augenzwinkernden Frühstücksbranding den Kultstatus der Marke nutella.
Auf Basis unserer Locationdatenbank stellten wir den Tourenplan wie folgt zusammen: Morgens standen die Universitäten und Einkaufsmärkte auf dem Programm, am frühen nachmittag besuchten wir die zentralen Plätze der Innenstädte, Fußgängerzonen und Malls. Freitag- und Samstagabends steuerten wir Szenetreffs und Events in Großstädten an und boten den Nachtschwärmern das exklusive, frühe Frühstück.
Entscheidend für den Erfolg der Roadshow war die Auswahl ungewöhnlicher, zielgruppenaffiner und hochfrequentierter Aktionsflächen und die reibungslose logistische Abwicklung von mehreren Tonnen Warennachschub pro Aktionstag bei ununterbrochener Kühlkette.
Das Finale der Tour war der Guinness Weltrekord des größten Frühstücks der Welt in der Arena auf Schalke. 30.000 Personen frühstückten zugleich mit Nena, Heino, Atze Schröder, den nutella Fußballern und vielen anderen prominenten Gästen anlässlich des Geburtstages 40 Jahre nutella. Begleitet wurde die gesamte Tour von einer bundesweiten Radiopromotion, Gewinnspielen und weiteren Kooperationspartnern wie z.B. die Bahn, die viele Reisgutscheine für den Weltrekordversuch auf Schalke spendete. |
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